Hier soir, je scrollais sur Twitter quand je suis tombé sur un thread hallucinant. Un type racontait comment sa communauté de fans de K-pop avait levé 50 000€ en 48h pour financer un panneau publicitaire à Times Square. Pour l’anniversaire de leur idole.
Cinquante mille balles. En deux jours.
Pendant ce temps, WebGirondins (le site de supporters des Girondins de Bordeaux) galère à boucler ses fins de mois et propose -50% sur les abonnements. Le contraste est brutal. D’un côté, des communautés qui brassent des sommes folles sans effort apparent. De l’autre, des associations historiques qui tirent la langue. Entre les deux, les marques ont clairement fait leur choix. Et c’est pas celui qu’on aurait parié y’a 10 ans (un peu comme ceux qui misent tout sur Casinozer juste là sans regarder ailleurs).
Les fandoms, ces machines à cash que personne n’avait vu venir
Le truc fou avec les fandoms modernes, c’est leur capacité à mobiliser. Pas juste pour tweeter ou liker. Pour sortir le portefeuille.
Les marques l’ont bien compris. Elles ne cherchent plus à créer des « communautés de clients ». Elles veulent des fans. Des vrais. Ceux qui font la queue 12h pour une collab limitée, qui défendent leur marque préférée comme si c’était leur famille.
Les chiffres donnent le tournis :
- Les fans de Taylor Swift ont généré 5 milliards de dollars de retombées économiques sur sa dernière tournée
- Les ARMY (fans de BTS) dépensent en moyenne 1400$ par an en produits dérivés
- Une collab Pokemon x n’importe quelle marque = rupture de stock garantie en moins de 24h
- Les collectionneurs de sneakers représentent un marché de 79 milliards de dollars
C’est plus de la consommation. C’est de la dévotion.
Pourquoi les clubs de supporters traditionnels se plantent ?
Franchement, c’est triste à voir. Des associations qui existent depuis 40 ans, qui ont vécu les grandes heures de leur club, qui organisent les déplacements, les tifos… Et qui aujourd’hui mendient des abonnements à 20€.
Le problème de l’entre-soi
La plupart des clubs de supporters fonctionnent encore comme en 1985. Réunions le mardi soir au bar du coin. Communication par mail (quand c’est pas par courrier). Site web qui ressemble à un blog Skyblog abandonné.
Résultat : les jeunes ne viennent pas. Ou pire, ils créent leurs propres groupes sur Discord et Instagram, complètement à côté des structures officielles.
L’argent, ce tabou français
Les clubs de supporters français ont un rapport bizarre à l’argent. Demander 30€ de cotisation annuelle, c’est déjà compliqué. Proposer des produits dérivés à 50€ ? Impensable. « On est pas là pour faire du business ».
Sauf que sans thunes, pas de bus pour les déplacement. Pas de matos pour les tifos. Pas de local.
Les ultras italiens ou les barras bravas sud-américaines l’ont compris depuis longtemps. C’est pas pour rien qu’ils arrivent à mobiliser des milliers de personnes à chaque match.
Ce festival de cinéma qui a tout compris
À Saint-Mitre-les-Remparts, un festival de cinéma indépendant fête ses 10 ans. Le SMR13. Jamais entendu parler ? Normal.
Pourtant, ils cartonnent.
Leur secret : ils ont créé une vraie communauté. Pas un club de cinéphiles snobs qui débattent de la Nouvelle Vague. Une bande de passionnés qui se retrouvent, qui échangent, qui créent ensemble. Les festivaliers reviennent chaque année. Certains prennent leurs congés exprès. D’autres viennent de l’autre bout de la France.
10 ans d’existence. Zéro subvention publique. Que du crowdfunding et des bénévoles.
| Type de communauté | Budget moyen annuel | Engagement membres | Croissance |
|---|---|---|---|
| Fandom K-pop | 500K€ – 2M€ | Très élevé | +40% par an |
| Club supporters foot | 20K€ – 100K€ | Moyen | -5% par an |
| Festival indé | 50K€ – 200K€ | Élevé | +15% par an |
| Communauté gaming | 100K€ – 500K€ | Variable | +25% par an |
Les macarons bleus, ou comment une passion devient un mouvement
À Château-Gontier, un pâtissier fabrique des macarons bleus. Pour sensibiliser à l’autisme.
Gishlain (le pâtissier en question) ne cherchait pas à créer une communauté. Il voulait juste faire des gâteaux et parler d’un sujet qui lui tient à cœur. Résultat : des centaines de personnes commandent ses macarons. Pas pour le goût (même s’ils sont bons apparemment). Pour le symbole.
C’est ça la force des communautés modernes. Elles se créent autour de valeurs, pas juste d’intérêts communs.
La recette qui marche
- Une cause ou une passion claire
- Un leader charismatique (ou au moins authentique)
- Des rituels et des symboles forts
- Une ouverture sur l’extérieur
Les macarons bleus cochent toutes les cases. Les clubs de supporters traditionnels, beaucoup moins.
Alors, on fait quoi maintenant ?
Les communautés de passionnés ne vont pas disparaître. Elles se transforment. Les marques l’ont compris et investissent massivement. Les structures traditionnelles doivent s’adapter ou mourir.
C’est brutal mais c’est la réalité.
Perso, je pense qu’il y a de la place pour tout le monde. Les fandoms hystériques ET les clubs old school. Les festivals indés ET les grosses machines commerciales. Mais faut arrêter de faire comme si rien n’avait changé.
Le monde des communautés en 2024, c’est plus le même qu’en 1994.
FAQ
C’est quoi la différence entre un fandom et un club de fans ?
Un fandom, c’est une communauté organique qui se forme naturellement autour d’une œuvre ou d’un artiste. Pas de structure officielle, pas de président, pas de cotisation. Juste des gens qui kiffent le même truc et qui s’organisent (souvent en ligne), parfois galvanisés par des gestes généreux de streameurs envers leur communauté. Un club de fans, c’est plus formel, avec des statuts, un bureau, des réunions.
Pourquoi les marques préfèrent les fandoms ?
Simple : l’engagement. Un fan dans un fandom dépense en moyenne 4x plus qu’un membre de club traditionnel. Et surtout, il fait de la pub gratuite H24 sur les réseaux. Les marques n’ont qu’à alimenter la machine, les fans font le reste.
Les clubs de supporters peuvent vraiment rivaliser ?
Honnêtement ? Pas sur le même terrain. Mais ils ont d’autres atouts : l’ancrage local, l’histoire, la proximité avec le club. Faut juste qu’ils arrêtent de vivre dans le passé et qu’ils modernisent leur approche.
C’est pas un peu superficiel tout ça ?
Ouais et alors ? Qui a dit que la passion devait être sérieuse ? Les gens qui claquent 500€ dans des photocards de leur idole K-pop sont pas moins légitimes que ceux qui collectionnent les maillots vintage. Chacun sa came.